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#vivo#最高涨幅85%!烧钱打暑期档的在线教育平台出狠招了

『龙网 ▪ 联盟摘要_#vivo#最高涨幅85%!烧钱打暑期档的在线教育平台出狠招了』打告白是须要钱的,尤其是如同刷墙一样在全国各大年夜城市线上线下同步打告白,人们可以或许看到如斯多的在线教导告白,显然,各大年夜在线教导平台投入会是笔惊人的数字。 有媒体日前报道,为了预备“暑期档”,猿指导、学而思网校、功课帮和跟谁学分别预备...


#vivo#最高涨幅85%!烧钱打暑期档的在线教育平台出狠招了

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从各大短视频平台、微博微信等社交软件再到城市轨道交通、户外电梯广告 , 有没有感觉各大在线教育平台在给我们上演一场“土豪的广告战”?暑期档对于在线教育的重要性不言而喻 , 可没有哪一年的暑期档如当下般充满火药味 。

财大气粗的在线教育平台

打广告是需要钱的 , 尤其是如同刷墙一样在全国各大城市线上线下同步打广告 , 人们能够看到如此多的在线教育广告 , 显然 , 各大在线教育平台投入会是笔惊人的数字 。

有媒体日前报道 , 为了筹备“暑期档” , 猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学分别准备了15亿元、12亿元、10亿元、8亿元的投放预算 。 对此 , 作业帮和跟谁学日前都表示 , “传出的投放预算并不准确” 。

投放可以不准确 , 但融资的消息却是确定的 。



突如其来的疫情让原本就属于风口的在线教育行业格外引人关注 , 今年3月底 , 猿辅导宣布完成一笔10亿美元的融资 , 这是在线教育行业迄今最大的一笔融资 , 并占到了整个3月该领域融资总额的九成以上 。

6月29日 , 作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资 , 这是其成立以来已知所获的最大一笔金额融资 。 两家在线教育头部企业获得融资 , 透露出在线教育正在重获资本的追捧 , 这对整个行业来说 , 无疑是打了强心剂 。

数据显示 , 今年上半年在线教育已披露金额融资数量20笔 , 少于去年同期34笔 , 融资总额度132亿元 , 远大于去年同期的66亿元 。

值得注意的是 , 天使轮、A轮融资事件数量最多 。 在语言培训赛道 , 创感时代完成超千万元Pre-A轮融资 , 小鸟上学完成不惑创投1000万元人民币Pre-A轮融资 , 叮叮课堂获得600万元天使轮投资

在STEM领域 , 代码星球、竞创教育灯获得了融资;2月 , 象棋在线教育品牌弈小象获得北塔资本百万级天使轮融资 , 在线美术平台“VIPidea”获千万级人民币天使轮融资 , 教育平台“掌成好课”宣布完成近千万元天使轮融资 , 在线少儿音乐教育vipSing宣布完成了近千万元天使轮融资 。

在少儿编程、象棋、绘画、音乐等小众赛道正在引起资本市场的更多关注 。 拿到钱的在线教育平台 , 同样需要给投资人一个交代 , 而互联网天生对流量的追求 , 必然会加大投放以获得更多的用户流量 , 从而满足投资方的估值需求 。

【#vivo#最高涨幅85%!烧钱打暑期档的在线教育平台出狠招了】在这样的背景下 , 在线教育暑期档竞争必然变得异常激烈 , 或许45亿元的投放预算剧透并不准确 , 可财大气粗的在线教育平台在广告宣传上显然不会太吝啬 。


大规模涨价潮已经开始

大规模投放会推动各种促销吗?对于互联网企业的烧钱 , 普通用户早已从滴滴、货拉拉、美团/饿了么等领域尝到了甜头 , 很容易将大规模广告营销同优惠课程费用联系在一起 , 然而 , 据轩爸了解 , 本轮暑期档非但没有降价促销 , 更让人失望的是在线教育平台的大规模涨价 。

相对于家长感觉各大在线教育机构在涨价 , 投资机构早就横向对比了各大在线教育平台在暑期档的费用情况 , 统计发现——2020年暑期出现 , 首次在线机构行业性全面提价行为 。

从暑假较春季环比提价幅度来看(不考虑优惠联报、老生老价)统计发现各家教培机构在暑期价格平均上浮 10-80% , 分机构来看 , 作业帮涨幅最为显著 。 学而思网校/作业帮/猿辅导/高途课堂各年级平均涨幅分 别为 22%/17%/85%/11%对比来看可以看到作业帮涨幅最高平均涨幅 81%部分年级已 经超过高途课堂(后续提价影响需要特别关注)而学而思网校和猿辅导价格变动比较温和 上涨幅度较为平稳 。



分年级来看 , 各家在具体涨幅的年级存在差异 。 作业帮和猿辅导在高中阶段都有明显的涨幅 其中高一/高二分别上涨 140%/220%由于前期两家高中价格远远低于价格领先者跟谁学 , 因此价格进行一定的上浮 。 而学而思网校在三年级提价最为明显主要是因为三年级同时提 供报三门减 2200 元的优惠所以实际价格涨幅有限 。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表四川龙网的立场。


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