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『直播』五星控股汪建国谈“直播”:不要让趋势取代优势

『浙江龙网摘要_『直播』五星控股汪建国谈“直播”:不要让趋势取代优势』▼以下内容整顿自现场演讲站在计谋的高度看直播直播这件事,不克不及只在“术”的层面商量,更要在“道”的层面去懂得。如不雅只把直播当成一种功能,没有建立计谋性的...


联商网消息:2019年,中国直播电商的市场规模达4338亿元。2020年,直播在疫情的助推下又走向了一个高潮。无数企业涌向直播,直播带货的记录也在不断地刷新中。
企业应该如何理解直播?直播对企业的意义又是什么?今天我们整理了汪建国在【五星控股橙长俱乐部——盛景网联“直播”分享主题课】上的讲话,与各位进行分享和探讨。
『直播』五星控股汪建国谈“直播”:不要让趋势取代优势
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▼以下内容整理自现场演讲
站在战略的高度看直播
直播这件事,不能只在“术”的层面探讨,更要在“道”的层面去理解。
如果只把直播当成一种功能,没有建立战略性的认知,可能企业的行为在日积月累的过程中就会远离这个时代,在发展中渐行渐远,逐渐被一些未来企业所超越。优势被趋势所取代。
从历史和社会发展上来讲,任何企业的优势都是相对的。随着技术的发展,原来的键盘输入过渡到手写输入,又变成了语音输入,我们的操作也从点击、搜索来到了关注……更重要的是,从3G到4G到5G,我们进入了从二维到三维立体的时代、短视频的时代。网红的出现不是偶然,反映的是这个时代技术的进步。
技术进步带来的不是一个阶段性的变化,而是一种趋势;不是一场运动,而是一种未来的常态。如果说互联网对线下企业已经产生了一次冲击,那么直播可能又会带来一波更大的冲击。
整个零售业自互联网技术进入以来,增速惊人。网络零售从曾经的“零”,到如今的十几万亿,2019年已经占到国内消费零售总额的20%以上。互联网花10年时间成就的增速,直播可能只需要5年。从这个角度来说,留给企业的机会是很短暂的,如果能乘势而上,企业未来的发展会上一个新的台阶,如果跟不上,就有可能会被这个时代所淘汰。
五星控股这几年在线下与互联网融合方面形成了一些优势,孵化了汇通达、孩子王、好享家这三家“独角兽”,未来也会投资孵化更多在直播大趋势中找到自己优势的企业。同时也会将五星体系中脱颖而出的企业的成长经验,通过星创汇产业加速这个平台,赋能给更多的创业者和创业团队。
直播带来的改变是革命性的
进一步激活用户
直播本身具有人格化、社交化、娱乐化、游戏化等特点。直播中和用户的交互不只是简单的买卖、一对一的个别交流,而是通过叠加团购这样的场景、一对多的互动,在社交中实现传播和裂变,进一步激活用户,实现用户增长。
直播不仅能服务2c,也适用于平台型企业的2b。平台化企业发展的难点在于门店的粘性不强,在线化程度不高,直播不仅是可以帮他们出货的好方式,也是增强企业对小b链接和服务的好时机。

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