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#真的#互联网时代,打造品牌IP真的有必要吗?

『浙江龙网摘要_#真的#互联网时代,打造品牌IP真的有必要吗?』品牌的本质是品牌拥有者的产品、办事或其它优于竞争敌手的优势,能为目标受众带去一致或高于竞争敌手的价值。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、...


编辑导语:受疫情影响,越来越多的企业开始重视品牌,并尝试打造品牌IP,希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出,更具辨识度;品牌IP化,虽然可以改变品牌和用户之间的关系,扩大品牌的商业化,但并不意味着任何品牌都适合IP化;本文作者详细分析了打造品牌IP的必要性。
#真的#互联网时代,打造品牌IP真的有必要吗?
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一、什么是品牌IP?我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念。
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势,能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中是这样定义品牌:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
关于IP,人们最早对它的理解是知识产权,甚至在有些地方翻译成智慧财产,后来又逐步地演绎到更为宽泛、所谓无形的知识产权领域。
现在的IP有概念泛化的趋势,很多东西现在都被称为IP,比如漫画、电视剧、小说、游戏,或者某个人、某个角色、某个金句,或者某种商业现象、某种商业模式、一种思维方法,等等……包罗万象。
简单来说:IP就是以内容为核心,没有内容就没有IP;它起源于内容,但又高于内容,是内容的符号化,连接内容和消费者情感的纽带。
而品牌IP在我看来:就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。
二、品牌为什么要做IP?1. 品牌IP化可以助力企业破圈三只松鼠将线下门店定义为“投食店”,强调线下门店不是单纯的实体零售或体验店,不关注买卖职能,而是注重体验、互动、服务——增强与客户的黏性关系。
与此同时,还将三只松鼠IP进行传媒升级,投资制作了《三只松鼠》动漫、影视剧植入、代言、视频网站贴片广告等。
在芜湖构建的松鼠小镇,结合松鼠形象和森林元素,同时将动漫形象充分融入到建筑中,围绕品牌进行经营。
从内容到产业,让人们不仅能在动漫中看到,还能亲身体验到这些“二次元”道具,由浅到深的多元化用户体验,形成吃、喝、玩、乐、买、住的消费闭环。
通过品牌IP的系统运作和经营,三只松鼠这支品牌IP正在不断衍生,奔向超级IP之路,短短几年就成长为中国最知名的食品企业之一。
2. 品牌IP化可以降低营销成本三只松鼠的“泛娱乐化”战略,即围绕网红、IP和二次元来实现品牌IP,其核心观点就是“打造内容垂直的IP,搭建立体式的产业经营平台”。
尤其是投资制作《三只松鼠》动漫,在“泛娱乐化”战略中起到至关重要的作用。

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